Shiseido: sabedoria e tecnologia

Marca japonesa de cosméticos mistura o oriente e o ocidente na mesma embalagem e demonstra vida em movimento por meio das suas campanhas publicitárias. Bora assistir? Play!

Foto original de propriedade da Shiseido. Campanha Modem Matte Powder Lipstick.

Eu sou publicitária e bailarina. Logo, fã das campanhas da Shiseido! Nos filmes publicitários da marca sempre há muito movimento, dança, e o que há de mais atual em técnicas para edição de vídeo. Existe fidelidade aos traços orientais e, também, o refrescante toque da contemporaneidade ocidental, por meio das embalagens e da tecnologia para os cosméticos.

O que falar de uma empresa que, além de demonstrar criatividade e inovação, evidencia a sua sobrevivência e respira como um organismo imortal? Ah... SHISEIDO! Nas campanhas publicitárias dessa marca vejo a coreografia da vida e da constante evolução.

Vamos brincar de brainstorm? O que vem na sua mente quando pensa na Shiseido? Na minha mente vem várias palavras. Algumas delas são:

- Poder? Lógico! É a indústria mais antiga do mundo de cosméticos e está em todos os continentes;

- Maturidade? Sim, apesar de parecer jovem, a Shiseido tem mais de 140 anos;

- Pluralidade: com certeza! Essa gigante tem tradição japonesa, mas está em aproximadamente 70 países. A empresa é dedicada para pessoas de todas as nacionalidades, origens, etnias e culturas;

- Tecnologia de ponta que, aliada à qualidade, proporciona aos seus consumidores saúde e beleza;

- Sabedoria: a qual me leva a contar um tiquinho sobre a história da marca.

Lady Gaga para Shiseido

Essas palavras, que lampejaram na minha mente, e mais algumas qualidades da identidade da marca, com certeza estão nos briefings das agências de publicidade que atendem a Shiseido, pois as características companhia são muito evidentes nos filmes.

Shiseido - como nasceu a marca das camélias?

Antes de mostrar os filmes publicitários que escolhi para ilustrar os traços da Shiseido vou passar muito brevemente pela história da empresa. Segundo o site oficial, ela foi fundada em 1872 por Arinobu Fukuhara, um antigo farmacêutico-chefe da marinha japonesa. Esse sábio homem abriu a primeira farmácia particular em estilo ocidental do Japão em Ginza, o centro da moda e da cultura no Japão (UaU, Ginza é chiquérrimo). O seu objetivo primário era de produzir produtos com melhor qualidade dos que eram oferecidos na época. Então, Arinobu abriu a Farmácia Shiseido (aplausos). Isso, a fim de introduzir produtos farmacêuticos nos moldes ocidentais, numa época em que a medicina à base de ervas ainda predominava. Portanto, meus amigos, a palavra “vanguarda” já nasceu com a marca. O fundador se dedicou, com todas as suas forças, à pesquisa e ao desenvolvimento da empresa. O resultado: a farmácia e cresceu a ponto de tornar-se uma das mais antigas empresas existentes hoje no Japão (#babando).

Logotipo Shiseido

O logo das camélias

O nome "Shiseido" vem de uma passagem do Livro das Mutações, o chinês Yi Jing, um clássico do Confucionismo:

“Elogie as virtudes da terra, que nutre vida nova e produz valores significativos”, passagem do livro Yi Jing.

O simbólico logotipo com duas camélias ilustradas - que brotam e nutrem a vida, foi projetado em 1915 pelo primeiro presidente da empresa, Shinzo Fukuhara. Faz alusão, também, aos avanços da ciência ocidental e à sabedoria oriental, que sempre inspiraram a marca.

Tantananam... Os filmes publicitários!

Ao assistir aos quatro filmes que selecionei notei três características proeminentes: inovação, elegância e pessoas dançando. A marca faz abordagens sobre valores, como por exemplo: diversidade, beleza, liberdade e leveza. Bora conferir?

1 - Powders

Filme de produto (powder maquiagem). Veja que as características comentadas neste post estão presentes no roteiro:

Sensacional este filme de maquiagem, hein? "Visible feels invisile" = " O visível se sente invisível". O conceito traduz o traço forte e cultural das japonesas, de fazer maquiagem com o efeito de "rosto lavado".

Curiosidade: a campanha mostra a britânica-japonesa Sonoya Mizuno, a atriz e bailarina maravilhosa que fez a série Maniac (Netflix). Ela fez a personagem Dra. Fujita.

Dra. Fujita - Maniac

2 - The Party Bus

A segunda campanha traz o valor da diversidade. O que eu mais amei foram os efeitos técnicos da edição do vídeo. Veja a partir do tempo 3:30 o que acontece no rosto da modelo. UAU! Eu pirei.

O filme foi produzido para uma ação de marca e promove entretenimento.

Conceito: "As the party bus rolls through the night, hidden feelings are unmasked" = "Quando o ônibus da festa passa pela noite, sentimentos ocultos são desmascarados", por Shiseido.

"Move up your own story" = "Mova sua própria história". Que tal esse convite?

3- Dance With Japan

O último? Pelo amor de Deus (ou da santa Aurora do amanhecer)! Ninguém menos do que Lady Gaga estrelando o filme "Dance With Japan". Veja o que acontece:

Ela fica kawaii no final, cosplay total! SENSACIONAL! "Seja você... isso faz você bonita". Concorda?

Assisti várias vezes aos filmes antes de postá-los e fiquei cada vez mais apaixonada. A minha sensação ao conferir as campanhas foi de euforia. Meus parabéns à marca Shiseido pela competência e sensibilidade.

Gostou?

Please, comente o que achou ou qual filme mais gostou. Bora?

Até o próximo post!

Um abraço cheiroso.

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